10月13日,極氪副總裁曬車內吃火鍋視頻登上了微博熱搜位置,引發(fā)大量網友的熱議。
據了解,10月11日,極氪智能科技副總裁楊大成在個人微博為極氪旗下全新車型 MIX 進行宣傳時,發(fā)布了一則關于幾個好朋友在車內吃火鍋的視頻。并配文稱:“產品這種東西還是要聽用戶最真實的聲音,產品定義階段與用戶共創(chuàng)極氪mix還是很到位的?!?/p>
在視頻中,可以看到車內的擺放了一張可拓展桌板,上面放著一口火鍋底及一些下火鍋的小菜。在視頻中,楊大成表示,我們現在坐在車里邊吃,空調還是很涼爽的。更是表示,車內還可以打麻將。
這段宣傳視頻,馬上引來了網友的熱議。有網友在楊大成這條微博視頻下評論表示:主打一個沒需求我?guī)湍銊?chuàng)造需求。最后一車火鍋味,頂棚座椅都是油點子。覺得對大多數人來說不實用。此外,也有網友評論表示支持,指出極氪Mix是面向未來的單廂體設計,應該也是第一個落地的。單廂體是迎接高階智駕的產物,打破了空間的物理切割,打破了座椅的單向布局,吃火鍋就是為了展示這種單廂體空間定義能力。
對于網友們的評論,楊大成昨日也發(fā)布了一則視頻進行回應。其表示發(fā)布在車內吃火鍋的視頻,初衷是想多展示下極氪mix的多樣場景,沒想到引發(fā)大家這么多的討論,感謝各位的建議和反饋?!标P于網友對在車上吃火鍋氣味怎么解決的問題,楊大成在視頻中透露,車內吃火鍋可視作是一種“露營新體驗”,新車配備強大的新風系統,車內空間是有很多變化的,在里面可以打牌喝茶聊天,甚至吃個火鍋。最后表示,更多的使用場景還要有待發(fā)布會揭曉。
隨著新能源汽車的快速發(fā)展,制造熱點是不少車企在新車上市時會出的營銷手法。此前,智己汽車CEO劉濤為了給旗下車型LS6做宣傳,曾在直播過程中,在車內包餃子,該舉動在當時也引發(fā)了廣大網友的熱議。有不少網友指出,不考慮實際情況,這樣的應用場景沒必要。
實際上,在互聯網時代,車企為旗下新車進行預熱宣傳也是不可缺少的環(huán)節(jié)。但值得一提的是,好的營銷方案確實可以為企業(yè)贏來用戶的好感度,還能使新車獲得更高的關注度。但反之,不好的營銷則對品牌的名譽也會起到一定的負面作用。有業(yè)內人士指出,車企對旗下車型的營銷最好還是應以消費者需求為導向,針對消費者推出符合消費場景的產品才是最關鍵的。
資料顯示:極氪是吉利旗下全新智能純電汽車品牌,在2021年4月成立。目前,極氪汽車旗下在售車型有極氪001、極氪009、極氪X、極氪007等車型。此次,楊大成展示的極氪MIX車型,是在3月份正式命名為ZEEKR MIX。新車曾在北京車展上亮相,定位大五座SUV,官方消息新車預計將在四季度上市。相關數據顯示:今年1-9月,極氪汽車累計銷量為142,873輛,同比增長81%。按照規(guī)劃,極氪今年的年銷量目標為23萬輛,目前完成率為51%。后續(xù)想要打車年銷量目標,還需加把勁。
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