來(lái)自：老虎車網(wǎng) 作者：Zoe 發(fā)布時(shí)間：2025-03-13
3月12日，保時(shí)捷對(duì)外發(fā)布2024年業(yè)績(jī)報(bào)告。報(bào)告顯示：去年保時(shí)捷營(yíng)收約為400.83億歐元，與上年同期相比下滑1.1%；凈利潤(rùn)為35.95億歐元，與上年同期相比下降30.3%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)56億歐元，下降22.6%。對(duì)于凈利潤(rùn)的下滑，官方指出主要是因?yàn)楦叱杀竞椭袊?guó)市場(chǎng)需求疲軟的影響所致。
銷量方面，去年保時(shí)捷全球銷量為31萬(wàn)輛汽車，同比減少3%。其中，中國(guó)市場(chǎng)銷量銳減28%只有56887輛，是保時(shí)捷全球銷量下滑最大的單一市場(chǎng)。眾所周知，中國(guó)市場(chǎng)對(duì)于保時(shí)捷意義重大，2021年保時(shí)捷在華銷量達(dá)到了9.57萬(wàn)輛，創(chuàng)保時(shí)捷進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)銷量新高。但近幾年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)新能源汽車的快速崛起，保時(shí)捷在華的市場(chǎng)份額也逐年遭到縮減。
數(shù)據(jù)顯示：2022年至2024年，保時(shí)捷在華銷量分別約為9.32萬(wàn)輛、7.93萬(wàn)輛與5.69萬(wàn)輛。為了提升銷量，官方在華也針對(duì)多款車型進(jìn)行了降價(jià)，但帶來(lái)的效果甚微。目前，保時(shí)捷在華銷量的車型有7款車型，其中燃油車有Panamera、718、Macan、Cayenne、911車型，純電車則有Taycan、Macan EV。雖然保時(shí)捷在華布局的車型并不算少，但由于國(guó)內(nèi)新能源汽車競(jìng)爭(zhēng)的越發(fā)激烈，價(jià)格戰(zhàn)的掀起，也讓保時(shí)捷在華越來(lái)越難得到消費(fèi)者的青睞。
對(duì)于今年的目標(biāo)，官方將中期利潤(rùn)率目標(biāo)從17-19%下調(diào)至15-17%。與此同時(shí)，還宣布在已宣布的1900人裁員的基礎(chǔ)上，將進(jìn)一步裁員2000人，此次裁員將在2029年前完成。其中，有大概1900個(gè)崗位將通過(guò)自然流動(dòng)、限制招聘和自愿協(xié)議被削減。值得一提的是，上個(gè)月就有消息稱，因電動(dòng)汽車需求疲軟等原因，保時(shí)捷將在德國(guó)裁員1900人。
實(shí)際上，對(duì)于保時(shí)捷裁員的消息并不意外。保時(shí)捷不單單在德國(guó)進(jìn)行了裁員，在去年年底保時(shí)捷就被傳出將開(kāi)啟中國(guó)區(qū)裁員，正式員工和外包員工的裁員比例分別為10%和30%，補(bǔ)償方案為“N+6”。隨后官方回應(yīng)表示，“面對(duì)復(fù)雜的市場(chǎng)環(huán)境，我們對(duì)內(nèi)部組織架構(gòu)進(jìn)行優(yōu)化重組，以求在行業(yè)快速轉(zhuǎn)型中保證持久的成長(zhǎng)。在此背景下，保時(shí)捷中國(guó)正持續(xù)提升各部門及項(xiàng)目的效率、優(yōu)化成本。根據(jù)實(shí)際情況，相關(guān)措施也將涉及間接和直接人力成本。”
此外，為了提升銷量官方在今年2月還進(jìn)行了人事調(diào)整，解雇首席財(cái)務(wù)官Lutz Meschke 和銷售主管 Detlev von Platen兩人。對(duì)于此次的人士調(diào)整官方稱是為了確保公司未來(lái)的長(zhǎng)期成功和戰(zhàn)略一致性。從近來(lái)保時(shí)捷的種種舉措來(lái)看，無(wú)疑出發(fā)點(diǎn)都是為了提升銷量擺脫當(dāng)下的困境 。而保時(shí)捷在中國(guó)市場(chǎng)銷量的持續(xù)下滑也讓官方非常的頭痛，如何提升中國(guó)市場(chǎng)的銷量是個(gè)關(guān)鍵。
鑒于中國(guó)市場(chǎng)的銷量下滑，保時(shí)捷去年開(kāi)始就表示計(jì)劃開(kāi)始調(diào)整經(jīng)銷商網(wǎng)絡(luò)。去年12月，保時(shí)捷中國(guó)總裁潘勵(lì)馳表示：保時(shí)捷將在未來(lái)兩年時(shí)間中逐步對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行淘汰優(yōu)化。按照官方計(jì)劃，保時(shí)捷中國(guó)在2026年底將保留100家左右經(jīng)銷商。與此同時(shí)還對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的領(lǐng)導(dǎo)人進(jìn)行更換。任命Alexander Pollich擔(dān)任保時(shí)捷中國(guó)總裁及CEO，全面負(fù)責(zé)品牌在中國(guó)內(nèi)地、香港及澳門地區(qū)的業(yè)務(wù)。此外還任命尉嵐峰在明年1月1日起正式擔(dān)任保時(shí)捷中國(guó)副總裁及首席運(yùn)營(yíng)官。
當(dāng)然通過(guò)裁員，精簡(jiǎn)業(yè)務(wù)、進(jìn)行高層調(diào)整這些舉措，都是不少車企在面臨激烈競(jìng)爭(zhēng)的背景下，采取的最直接的方法。但保時(shí)捷后續(xù)想要在中國(guó)市場(chǎng)銷量有大幅度的提升，還得靠產(chǎn)品力來(lái)說(shuō)話。雖然保時(shí)捷擁有傳統(tǒng)豪華品牌的口碑，但隨著國(guó)內(nèi)新能源汽車的崛起，消費(fèi)者的購(gòu)車觀念也發(fā)生了一定的改變。而保時(shí)捷在華銷量低迷的處境同樣也是很多傳統(tǒng)豪華品牌在華的處境。此前傳統(tǒng)豪華品牌BBA靠著高端品牌的光環(huán)，在國(guó)內(nèi)得到了不少消費(fèi)者的青睞。但近幾年國(guó)內(nèi)造車新勢(shì)力的快速崛起，智能化的車型陸續(xù)上市，傳統(tǒng)豪華品牌的市場(chǎng)份額也受一定的打壓。
更多網(wǎng)站功能:汽車大全汽車報(bào)價(jià)汽車資訊網(wǎng)
如系本站原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處：qi-che.com。
更多汽車新聞關(guān)注 請(qǐng)掃碼qi-che.com公眾微信號(hào)：
聲明：
·凡注明為其他媒體來(lái)源的信息，均為轉(zhuǎn)載自其他媒體，轉(zhuǎn)載并不代表本網(wǎng)贊同其觀點(diǎn)，也不代表本網(wǎng)對(duì)其真實(shí)性負(fù)責(zé)。如系qi-che.com原創(chuàng)文章，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處：qi-che.com。
·您若對(duì)該稿件內(nèi)容有任何疑問(wèn)或質(zhì)疑，請(qǐng)即與qi-che.com聯(lián)系，本網(wǎng)將迅速給您回應(yīng)并做處理。
郵箱mail@qi-che.com
處理時(shí)間：周一—周五 9:00—18:00
相關(guān)閱讀
隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)新車銷量持續(xù)下滑，傳統(tǒng)乘用車（轎車、SUV、MPV）的需求下降，一直被忽視的皮卡車型有望迎來(lái)爆發(fā)期。6月6日，國(guó)家發(fā)改委等三部委共同下發(fā)《推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí)暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案（2019-2020年）》，除逐步取消限購(gòu)規(guī)定促進(jìn)汽車消費(fèi)外，皮卡車型的進(jìn)一步解禁也被納入改革的重點(diǎn)項(xiàng)目。實(shí)施方案中明確表示，鼓勵(lì)有條件的地級(jí)及以下城市加快取消皮卡進(jìn)城限制，充分發(fā)揮皮卡客貨兩用功能。...
日前網(wǎng)上盛傳一封河北省保定市博野縣檢測(cè)站的通知書，內(nèi)容提到：接縣政府辦公室通知，9月23日開(kāi)始所有年檢車輛必須安裝ETC，未安裝ETC的車輛不予年檢，安裝ETC后再辦理年檢業(yè)務(wù)。針對(duì)此消息，博野縣官方回應(yīng)了。微信公眾號(hào)“博野快訊”發(fā)文稱，縣政府辦公室從未發(fā)布過(guò)任何關(guān)于強(qiáng)制安裝ETC的通知。不安裝ETC設(shè)備不影響車輛進(jìn)行年檢，車輛辦理ETC設(shè)備由廣大車主、群眾積極參與，自愿選擇。此外，相關(guān)情況經(jīng)過(guò)調(diào)...
今年以來(lái)，一直在新能源汽車領(lǐng)域動(dòng)作頻頻的恒大，近日又因大規(guī)模、高標(biāo)準(zhǔn)的人才招募再度引得市場(chǎng)關(guān)注。9月9日，恒大新能源汽車全球研究總院?jiǎn)?dòng)全球招聘，計(jì)劃招聘8000名新能源汽車產(chǎn)業(yè)世界頂級(jí)專家和技術(shù)精英，工作地點(diǎn)遍布中國(guó)、瑞典、德國(guó)、英國(guó)、荷蘭、奧地利、意大利、日本、韓國(guó)等九個(gè)國(guó)家。造車狂人恒大“逆勢(shì)攬才”今年的汽車行業(yè)可謂是日漸趨寒，無(wú)論是傳統(tǒng)汽車業(yè)的領(lǐng)頭羊如福特、通用、大眾等車企動(dòng)輒上千人的裁員...
最新內(nèi)容
5月7日，長(zhǎng)安汽車不實(shí)信息舉報(bào)中心公眾號(hào)通報(bào)，5月5日至5月6日期間，長(zhǎng)安汽車發(fā)現(xiàn)有一批自媒體賬號(hào)有組織地傳播不實(shí)信息，詆毀中國(guó)汽車品牌，惡意中傷長(zhǎng)安汽車與其他汽車品牌的關(guān)系。通報(bào)內(nèi)容中，謠言稱“長(zhǎng)安汽車作為二級(jí)企業(yè)并入東風(fēng)集團(tuán)”，并勸誡長(zhǎng)安汽車不要再單獨(dú)發(fā)布汽車銷量。對(duì)此，長(zhǎng)安汽車表示：“相關(guān)內(nèi)容對(duì)長(zhǎng)安汽車的品牌形象造成了不良影響，也影響了行業(yè)健康發(fā)展秩序。”同時(shí)，長(zhǎng)安汽車還列出了相關(guān)自媒體賬號(hào)...
5月7日，德國(guó)豪華汽車制造商寶馬集團(tuán)發(fā)布財(cái)報(bào)顯示，2025年第一季度總營(yíng)收為337.58億歐元，同比下滑7.8%；凈利潤(rùn)21.73億歐元，同比下滑26.4%；汽車業(yè)務(wù)息稅前利潤(rùn)率6.9％，上年同期8.8％；根據(jù)寶馬集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)，一季度全球交付量為586,117輛，同比下滑1.4%。細(xì)分品牌來(lái)看，寶馬品牌銷量為520,142輛，同比下滑2.0%；寶馬M高性能車銷量為50,494輛，同比增長(zhǎng)5.0%...
5月7日，吉祥汽車旗下首款車型——吉祥AIR正式上市。新車定位緊湊型純電轎車，共推出2款車型，售價(jià)分別為14.78萬(wàn)和15.98萬(wàn)。 今年1月26日，吉祥汽車正式將首款車型定名為吉祥AIR，彼時(shí)官方表示，吉祥AIR這個(gè)命名有兩層含義，既代表吉祥汽車會(huì)將航空級(jí)服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)和品質(zhì)延伸至地面三個(gè)字母中的“A”也代表“Aero飛機(jī)”，寓意靈感源自蒼穹之旅，幻化為由內(nèi)而外，浸入云端，讓身心松弛的陸上私...
合眾汽車開(kāi)始還錢了！5月7日，埃夫特發(fā)布公告稱，經(jīng)法院主持調(diào)解及確認(rèn)，公司與合眾新能源宜春分公司（下稱“宜春合眾”）、合眾新能源就剩余合同款項(xiàng)支付的相關(guān)事宜達(dá)成合意。近日，公司收到江西省宜春市袁州區(qū)人民法院的《民事調(diào)解書》?！睹袷抡{(diào)解書》顯示，宜春合眾、合眾新能源尚欠埃夫特設(shè)備款4915.09萬(wàn)元，宜春合眾、合眾新能源同意自今年6月至11月（共計(jì)6個(gè)月）于每月30日之前向埃夫特支付約819.18萬(wàn)...
小米汽車又沖上微博熱搜。5月7日晚，小米汽車官方發(fā)布《關(guān)于大家關(guān)心問(wèn)題的回答》。文章中，針對(duì)此前熱議的“小米SU7Ultra排位模式功能”，小米汽車表示：“之前我們推送的更新版本中「排位模式」功能添加了解鎖條件，給部分用戶帶來(lái)了困擾，對(duì)此，我們深表歉意。收到大家反饋后，我們高度重視，已暫停了這次推送。已升級(jí)的少量用戶，我們將會(huì)在下個(gè)版本更新中解決。我們已開(kāi)始推進(jìn)新版本的開(kāi)發(fā)和測(cè)試，預(yù)計(jì)用時(shí)4-8周...
979 總文章數(shù)
老虎車網(wǎng)，國(guó)內(nèi)外新車資訊，行業(yè)動(dòng)態(tài)、汽車圖片、汽車評(píng)測(cè)、汽車視頻等精彩內(nèi)容分享。
最新問(wèn)答 更多
用車養(yǎng)護(hù)
汽車行業(yè)關(guān)注
報(bào)導(dǎo)汽車行業(yè)資訊，深挖車界猛料
老虎車網(wǎng)
新鮮汽車資訊，實(shí)用車主指南
買車顧問(wèn)
好玩、好看、有用才是我們的基本訴求
汽車行業(yè)關(guān)注
報(bào)導(dǎo)汽車行業(yè)資訊，深挖車界猛料
老虎車網(wǎng)
新鮮汽車資訊，實(shí)用車主指南
買車顧問(wèn)
好玩、好看、有用才是我們的基本訴求
Copyright ? 2007-2022 Qi-Che.com All Rights Reserved 老虎車網(wǎng). 粵ICP備19014852
