來自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：xiaoxin 發(fā)布時間：2025-05-10
據(jù)媒體報道，蔚來于5月9日發(fā)布內(nèi)部公告，旗下樂道品牌和螢火蟲品牌組織部門架構(gòu)進行調(diào)整，整合進入蔚來體系，涉及樂道品牌產(chǎn)品研發(fā)、用戶服務、車型營銷等部門，以及螢火蟲事業(yè)部。其中，樂道品牌是此次調(diào)整的重中之重。
根據(jù)蔚來公告，蔚來產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)集群（PD&D）新設(shè)樂道產(chǎn)品設(shè)計與研發(fā)一級部門，同時新設(shè)立樂道品牌產(chǎn)品線部，原樂道事業(yè)部中的產(chǎn)品體驗、項目管理、設(shè)計、整車工程劃入該部門，該部門直接向蔚來CEO李斌匯報。蔚來用戶服務與體驗集群（UE）同樣新設(shè)一個樂道用戶服務一級部門，該一級部門包含原樂道的規(guī)劃與經(jīng)營、區(qū)域銷售策略、區(qū)域銷售運行、區(qū)域銷售管理、行銷等部門，樂道總裁沈斐向蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人秦力洪匯報。樂道營銷活動策劃部和區(qū)域銷售公司全部并入UE集群，繼續(xù)作為二級部門存在，匯報關(guān)系不變。
此外，本次調(diào)整還涉及蔚來第三品牌螢火蟲，螢火蟲事業(yè)部同樣劃入PD&D集群，但更多的調(diào)整細節(jié)未公布。
換句話說，蔚來公司原本的樂道事業(yè)部和螢火蟲事業(yè)部將不再作為相對獨立的事業(yè)部，而是被深度整合至蔚來各業(yè)務集群，合并精簡重疊職能。
不過，截至發(fā)稿前，針對此次內(nèi)部組織架構(gòu)調(diào)整，蔚來暫未公開回應。
在蔚來發(fā)展歷程中，一直致力于提升銷量，以實現(xiàn)規(guī)模經(jīng)濟和可持續(xù)發(fā)展。在其宏偉的規(guī)劃中，2025年實現(xiàn)銷量翻番是一個重要目標，而樂道在這一目標的實現(xiàn)中扮演著舉足輕重的角色。從蔚來的銷量構(gòu)成來看，樂道汽車的銷量提升對于整體銷量的增長有著直接且關(guān)鍵的影響。2024年，蔚來全年共交付新車221970臺，其中樂道品牌交付新車20761臺。雖然在當年的占比相對不算高，但從增長潛力和戰(zhàn)略布局來看，樂道的作用不可忽視。
蔚來創(chuàng)始人李斌曾明確表示，單獨依靠蔚來主品牌難以實現(xiàn)銷量翻番，樂道的出色表現(xiàn)是實現(xiàn)這一目標的關(guān)鍵因素。按照規(guī)劃，如果樂道能夠在2025年平均每月交付2萬臺，那么一年就能貢獻20多萬臺的銷量，這對于蔚來實現(xiàn)44萬輛的年銷量目標來說是至關(guān)重要的支撐。
然而，現(xiàn)實是，樂道汽車的表現(xiàn)并不理想，近幾個月更是持續(xù)低迷，月均交付量不足5000 輛，與此前既定的2萬輛目標存在巨大的差距，也給蔚來的銷量增長計劃帶來了巨大的挑戰(zhàn)。如果樂道不能盡快扭轉(zhuǎn)銷量下滑的趨勢，持續(xù)低迷，蔚來想要實現(xiàn)2025年銷量翻番的目標將變得極為困難，這不僅會影響到蔚來在市場中的地位，還有可能對其未來的發(fā)展戰(zhàn)略和資金狀況產(chǎn)生連鎖反應，阻礙蔚來在新能源汽車市場的進一步拓展和深耕。
在銷量持續(xù)低迷、市場競爭激烈的困境下，樂道汽車于4月2日迎來重大人事變動。原樂道汽車總裁艾鐵成通過樂道App宣布離職，不再擔任樂道汽車總裁和蔚來高級副總裁，原能源業(yè)務負責人沈斐接任樂道汽車總裁，全面負責樂道銷售工作和區(qū)域公司管理，向蔚來聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪匯報。換句話說，李斌和秦力洪將深度參與樂道品牌的經(jīng)營，打破部門之間的壁壘，提高決策效率和資源調(diào)配能力，為樂道汽車的發(fā)展提供更有力的支持。
除了人事變動，樂道汽車還在部門整合方面進行了一系列動作，旨在提升協(xié)同效應，優(yōu)化運營效率。
此外，蔚來還對各大區(qū)域公司進行調(diào)整，哈爾濱、銀川、烏魯木齊、西寧等偏遠地區(qū)的樂道銷售負責人由蔚來區(qū)域公司總經(jīng)理兼任，這一舉措加強了蔚來和樂道在區(qū)域市場的協(xié)同，提高了市場響應速度和運營效率。通過整合區(qū)域資源，能夠更好地滿足當?shù)叵M者的需求，提升品牌在當?shù)氐氖袌龇蓊~和影響力。
樂道汽車在發(fā)展過程中遭遇銷量下滑、市場競爭激烈以及內(nèi)部管理協(xié)同不足等諸多困境，這些問題給樂道的發(fā)展帶來了巨大的挑戰(zhàn)。然而，樂道作為蔚來多品牌戰(zhàn)略中的重要一環(huán)，對蔚來的銷量增長和市場拓展具有不可替代的重要性。
樂道汽車是蔚來旗下主打主流家庭市場的品牌，對蔚來公司意義重大。它是蔚來實現(xiàn)多品牌戰(zhàn)略、覆蓋更廣泛市場需求的關(guān)鍵一環(huán)，通過推出價格親民、配置合理的車型，吸引首次購車和價格敏感的換購消費者，以走量的方式提升銷量，進而通過規(guī)模效應降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品利潤率，為蔚來的整體盈利提供有力支撐，是蔚來在2025年實現(xiàn)單季度盈利目標的關(guān)鍵。秦力洪表示，“如果樂道做得不好，整個公司的盈利都無從談起。樂道必須要把自己的銷售服務、新產(chǎn)品的成本、供應鏈方方面面做到一個非常好的水平?！?/span>
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