來自：汽車行業(yè)關注 作者：xiaoxin 發(fā)布時間：2019-08-23
據外媒報道，大眾汽車將在今年9月的法蘭克福車展上推出重新設計的新logo，這是其重塑品牌形象計劃的一部分。據了解，大眾計劃將原本藍白相間的3D logo改成簡約扁平化的黑白logo。
不過實際上早前這個logo曾出現在人們視線中，據了解，在早前的《Hello Light》一則廣告中就曾使用過這個新logo。
全新logo已經開發(fā)三年多，但是由于大眾柴油門事件導致形象受損。這款“新大眾”的logo被開發(fā)出來，主要是為了讓大眾品牌顯得“更年輕、跟數字化、更現代化”。
而即將在法蘭克福推出的除了全新的logo外，還有新款ID3電動推背車，該車是首款基于大眾集團純電動MEB平臺量產的車型。但是，第一批搭載全新logo上市的汽車是第八代高爾夫，基于MQB平臺打造，使用全新設計，預計這款車將在今年秋季推出，目前這款車已經在沃爾夫斯堡工廠下線。
據了解，此次置換全新logo，是大眾汽車自2000年后首次更改，其現使用的藍白相間logo可以追溯到1999年。
這次全新設計的新logo由大眾內部設計部門和市場部門共同完成，新logo保持了字母W和V，采用更簡約扁平的二維設計，字母不再接觸。同時，將原有的藍白色氣泡改成黑白色設計。
大眾汽車首席營銷官Jochen Sengpiehl 表示，現有的3D 大眾車標太過于沉重，不符合當前數字時代的發(fā)展。
大眾汽車首席運營官布蘭德斯塔特表示，新logo是在大眾出現“柴油門丑聞”后進行的變革，這些變革包括將重點放在電氣化和減少二氧化碳排放上。大眾還簡化了產品范圍，減少了生產中使用的零部件數量。
布蘭德斯塔特還表示：“現在是大膽前進的時候了。我們計劃到2025年成為全球電動汽車市場的領導者，這意味著到那時每年將售出100萬輛電動汽車?！?/span>
作為公司重塑形象的一部分，大眾汽車也在考慮如何更好地與經銷商合作。大眾汽車已與歐洲的經銷商車型談判合同，一邊更好地與他們溝通交流，更多地引入和使用數字平臺。
大眾全新logo將在法蘭克福車展上展示，同時也將安裝在該公司位于沃爾夫斯堡的總部建筑物上。在接下來的兩年里，大眾將在全球171個市場的1萬多家經銷商中推出，該公司估計總共有70000輛車上的logo將被替換。
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