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廣告視頻碰瓷艾弗森？奔馳被發(fā)律師函

來(lái)自：汽車行業(yè)關(guān)注 作者：吳濟(jì)平 發(fā)布時(shí)間：2020-12-18

汽車行業(yè)關(guān)注（autochat.com.cn）12月18日?qǐng)?bào)道——

昨日奔馳品牌在朋友圈投放的一則廣告視頻“走紅”，視頻中疑似以“山寨”的形式，使用了知名籃球巨星艾弗森的個(gè)人信息、個(gè)人經(jīng)歷等，奔馳試圖以這位1米83個(gè)子籃球巨星的成功案例，用來(lái)襯托奔馳1.3T小排量發(fā)動(dòng)機(jī)。不少網(wǎng)友誤認(rèn)為視頻中的代言人就是艾弗森，沒(méi)想到竟然是山寨的，奔馳此舉也遭到網(wǎng)友批評(píng)或痛罵。

今天，一份致北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司（貴公司）、唐仕凱的《律師聲明函》在網(wǎng)上公開(kāi)。

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律師聲明函中稱，受幕視信息科技（上海）有限公司委托，本律師所特此就貴公司及其關(guān)聯(lián)方侵犯‘艾倫·艾弗森’姓名權(quán)、肖像權(quán)以及名譽(yù)權(quán)事宜致函。據(jù)了解，幕視信息科技是艾弗森指定的在中國(guó)的獨(dú)家經(jīng)紀(jì)管理人。

函中顯示，貴公司及其關(guān)聯(lián)方于2020年12月17日通告微博、抖音、微信等社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布了以“身高并非籃球的唯一標(biāo)準(zhǔn)”為題的汽車產(chǎn)品廣告，該廣告中以歪曲、影射方式使用了艾弗森先生的姓名、肖像，并對(duì)艾弗森先生的體貌特征進(jìn)行貶損性評(píng)價(jià)。

律師代表委托人發(fā)表的嚴(yán)正聲明：

1.幕視信息科技從未授權(quán)貴公司在任何商業(yè)廣告中使用艾弗森先生的姓名和肖像；貴公司未經(jīng)艾弗森先生本人允許，亦未經(jīng)其獨(dú)家經(jīng)紀(jì)管理人事先授權(quán)，擅自以歪曲、影射方式使用艾弗森先生的姓名和肖像，已經(jīng)構(gòu)成了對(duì)艾弗森先生姓名權(quán)、肖像權(quán)的侵犯；

2.貴公司該等廣告還通過(guò)強(qiáng)調(diào)艾弗森先生的體貌、出身背景特征來(lái)吸引公眾注意貴公司對(duì)自身產(chǎn)品特征的渲染，以實(shí)現(xiàn)非法牟利目的。貴公司該等行為，是對(duì)艾弗森先生的丑化和侮辱，侵害了艾弗森先生的名譽(yù)權(quán)利。

律師代表委托人發(fā)表的嚴(yán)正要求：

1.貴公司應(yīng)立即刪除在各線上、線下媒體及社交網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上發(fā)布的前述涉及艾弗森先生的廣告及其相關(guān)內(nèi)容，停止一切侵權(quán)行為并防止侵權(quán)損害后果擴(kuò)大；

2.貴公司應(yīng)向艾弗森先生作出公開(kāi)道歉，消除影響、恢復(fù)艾弗森先生的名譽(yù)；

3.賠償艾弗森先生及委托人由于貴公司及關(guān)聯(lián)方侵權(quán)行為所遭受的損失。

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通過(guò)天眼查了解到，北京梅賽德斯-奔馳銷售服務(wù)有限公司成立于2012年12月，為中外合資公司，注冊(cè)資本約1億元，法定代表人唐仕凱（HUBERTUS TROSKA），該公司主要經(jīng)營(yíng)范圍為提供與市場(chǎng)營(yíng)銷、銷售、售后服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)發(fā)展、品牌形象和培訓(xùn)相關(guān)的咨詢與服務(wù)等。唐仕凱也是戴姆勒股份有限公司董事會(huì)成員，并擔(dān)任戴姆勒大中華區(qū)投資有限公司董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官，負(fù)責(zé)戴姆勒在華所有戰(zhàn)略和運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)。

回顧視頻內(nèi)容，奔馳方面找了一個(gè)特型演員，其形象及經(jīng)歷，都與某知名籃球巨星非常契合，包括1米83的身高、美國(guó)弗吉尼亞州漢普頓小伙、1996年選秀等，還有球衣上的“iversen”名字，與艾弗森的“iverson”只有一個(gè)字母之差。這些特征都似乎向觀眾說(shuō)明，這是前NBA球員艾倫·艾弗森。當(dāng)然，許多觀眾起初也是這樣認(rèn)為的，但細(xì)看后，這人并非艾弗森本人。

視頻中的“山寨”并不止于此，NBA的logo被改，假的選秀大會(huì)、選秀大會(huì)上的總裁也并非大衛(wèi)斯科恩本人。

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僅1米83的艾弗森成為籃球巨星，身高不是籃球的唯一標(biāo)準(zhǔn)。奔馳嘗試以此成功案例，襯托自身正大力推廣的1.3T小排量發(fā)動(dòng)機(jī)，“1.3T發(fā)動(dòng)機(jī)帶你重新思考標(biāo)準(zhǔn)”，奔馳廣告中如此說(shuō)。原本廣告創(chuàng)意獲得一部分觀眾的認(rèn)可，但作為國(guó)際大品牌的奔馳，采取打擦邊球、山寨的做法，讓眾多網(wǎng)友感到憤怒。

或許，奔馳及其關(guān)聯(lián)方的法務(wù)部門已經(jīng)做過(guò)審核，確保規(guī)避了所有的法律風(fēng)險(xiǎn)。但國(guó)際大品牌奔馳，投放的廣告以“打擦邊球”、“山寨”的方式吸引關(guān)注，相信會(huì)影響消費(fèi)者對(duì)奔馳品牌的評(píng)價(jià)。

阿倫·艾弗森（Allen Iverson），1975年6月7日出生于美國(guó)弗吉尼亞州漢普頓，1996年在NBA選秀中于第1輪第1位被費(fèi)城76人隊(duì)選中，成為NBA狀元秀。1米83的艾弗森，綽號(hào)“答案”（The Answer）/AI，因速度快、突破能力強(qiáng)、具備超強(qiáng)得分能力而知名。即使退役多年，艾弗森的籃球風(fēng)格及精神，仍影響著許多人。

截止發(fā)稿前，奔馳未作出回應(yīng)。

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