來自：汽車行業(yè)關注 作者：吳濟平 發(fā)布時間：2020-12-22
汽車品牌廠商在做新車宣傳時，勢必考慮到品牌形象、產(chǎn)品定位、用戶群體特征等多個方面，最終選擇效果最好的方案，包括代言人的選擇、文案策劃等都應符合需求。不過，近日有一家自主品牌廠商在新車發(fā)布會上，疑似使用了“低俗”的文案內(nèi)容被指責。
近日，奇瑞汽車旗下全新緊湊型轎車——艾瑞澤5 PLUS正式上市，新車可視為艾瑞澤5的升級車型，提供兩種前臉設計，動力方面共有1.5L/1.5T兩款發(fā)動機可選，匹配的是手動/CVT變速箱，售價區(qū)間為6.99-9.99萬元。
根據(jù)一名汽車媒體博主消息，在艾瑞澤5 PLUS新車上市發(fā)布會上，奇瑞官方打出了“男人都愛小澤，有沒有瑪麗亞都一樣”的宣傳語。
奇瑞官方宣傳中，僅從字面來理解似乎沒什么異樣，或許說無法看明白在表達的事情。不過，通過部分字體的組合，網(wǎng)友似乎明白了奇瑞宣傳語中隱藏的東西。
“俗不可耐”，網(wǎng)友如是說。
甚至有網(wǎng)友好奇：“什么人看了這文案會買這車？”
大部分網(wǎng)友對于奇瑞官方的宣傳文案都表示難以理解，認為這是官方在給自己產(chǎn)品的用戶做畫像?！靶麄鳡I銷”精準投放，相信奇瑞及關聯(lián)方方面也深知這一點，在決定打出該宣傳語時，也會考慮到對品牌、產(chǎn)品的影響。
此外，奇瑞汽車在為艾瑞澤5 PLUS新車尋找的代言人也比較“陌生”——硬糖少女303的三位成員。百度百科資料顯示，硬糖少女303成立于2020年7月4日，通過騰訊視頻能量女團成長節(jié)目《創(chuàng)造營2020》宣布正式出道；7月6日，加盟騰訊視頻體育競技節(jié)目《超新星運動會》；8月11日，推出組合首張音樂EP《硬糖定律》。
乘聯(lián)會數(shù)據(jù)顯示，奇瑞汽車11月銷量為91893輛，同比增長47.9%，1-11月累計銷量達527156輛，同比下滑0.1%。按照如今奇瑞明顯的月度增長趨勢來看，奇瑞汽車全年實現(xiàn)正增長不會有太大問題。
奇瑞后續(xù)增長迅猛，主要得益于瑞虎8和捷途，其中11月份瑞虎8系列的銷量達20677輛，捷途全系車型在當月也超2萬輛，而艾瑞澤系列11月銷量8803輛。奇瑞產(chǎn)品線目前呈現(xiàn)出SUV強勢、轎車相對薄弱的現(xiàn)狀。
當前汽車市場環(huán)境下，自主品牌紛紛尋求轉(zhuǎn)型升級，官方宣傳方面更需要謹慎對待。奇瑞此次宣傳事件，或許在許多網(wǎng)友看來，都是不可取的行為，對品牌及產(chǎn)品均帶來不良影響。
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