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奇瑞新車上市文案被指“俗不可耐”

來自:汽車行業(yè)關(guān)注 作者:吳濟(jì)平 發(fā)布時(shí)間:2020-12-22

汽車品牌廠商在做新車宣傳時(shí),勢(shì)必考慮到品牌形象、產(chǎn)品定位、用戶群體特征等多個(gè)方面,最終選擇效果最好的方案,包括代言人的選擇、文案策劃等都應(yīng)符合需求。不過,近日有一家自主品牌廠商在新車發(fā)布會(huì)上,疑似使用了“低俗”的文案內(nèi)容被指責(zé)。

近日,奇瑞汽車旗下全新緊湊型轎車——艾瑞澤5 PLUS正式上市,新車可視為艾瑞澤5的升級(jí)車型,提供兩種前臉設(shè)計(jì),動(dòng)力方面共有1.5L/1.5T兩款發(fā)動(dòng)機(jī)可選,匹配的是手動(dòng)/CVT變速箱,售價(jià)區(qū)間為6.99-9.99萬元。

根據(jù)一名汽車媒體博主消息,在艾瑞澤5 PLUS新車上市發(fā)布會(huì)上,奇瑞官方打出了“男人都愛小澤,有沒有瑪麗亞都一樣”的宣傳語。

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奇瑞官方宣傳中,僅從字面來理解似乎沒什么異樣,或許說無法看明白在表達(dá)的事情。不過,通過部分字體的組合,網(wǎng)友似乎明白了奇瑞宣傳語中隱藏的東西。

“俗不可耐”,網(wǎng)友如是說。

甚至有網(wǎng)友好奇:“什么人看了這文案會(huì)買這車?”

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大部分網(wǎng)友對(duì)于奇瑞官方的宣傳文案都表示難以理解,認(rèn)為這是官方在給自己產(chǎn)品的用戶做畫像?!靶麄鳡I銷”精準(zhǔn)投放,相信奇瑞及關(guān)聯(lián)方方面也深知這一點(diǎn),在決定打出該宣傳語時(shí),也會(huì)考慮到對(duì)品牌、產(chǎn)品的影響。

此外,奇瑞汽車在為艾瑞澤5 PLUS新車尋找的代言人也比較“陌生”——硬糖少女303的三位成員。百度百科資料顯示,硬糖少女303成立于2020年7月4日,通過騰訊視頻能量女團(tuán)成長節(jié)目《創(chuàng)造營2020》宣布正式出道;7月6日,加盟騰訊視頻體育競(jìng)技節(jié)目《超新星運(yùn)動(dòng)會(huì)》;8月11日,推出組合首張音樂EP《硬糖定律》。

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乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示,奇瑞汽車11月銷量為91893輛,同比增長47.9%,1-11月累計(jì)銷量達(dá)527156輛,同比下滑0.1%。按照如今奇瑞明顯的月度增長趨勢(shì)來看,奇瑞汽車全年實(shí)現(xiàn)正增長不會(huì)有太大問題。

奇瑞后續(xù)增長迅猛,主要得益于瑞虎8和捷途,其中11月份瑞虎8系列的銷量達(dá)20677輛,捷途全系車型在當(dāng)月也超2萬輛,而艾瑞澤系列11月銷量8803輛。奇瑞產(chǎn)品線目前呈現(xiàn)出SUV強(qiáng)勢(shì)、轎車相對(duì)薄弱的現(xiàn)狀。

當(dāng)前汽車市場(chǎng)環(huán)境下,自主品牌紛紛尋求轉(zhuǎn)型升級(jí),官方宣傳方面更需要謹(jǐn)慎對(duì)待。奇瑞此次宣傳事件,或許在許多網(wǎng)友看來,都是不可取的行為,對(duì)品牌及產(chǎn)品均帶來不良影響。

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