來(lái)自：汽車(chē)行業(yè)關(guān)注 作者：xiaoxin 發(fā)布時(shí)間：2025-05-06
5月5日，有博主發(fā)布關(guān)于樂(lè)道的銷(xiāo)量帖。圖片顯示，帶有樂(lè)道企業(yè)微信認(rèn)證的員工稱(chēng)，“曾經(jīng)有個(gè)梗叫賣(mài)爆了，但是現(xiàn)在，咱們5月第一周銷(xiāo)量榜見(jiàn)?！?/span>
蔚來(lái)高級(jí)副總裁兼樂(lè)道汽車(chē)總裁沈斐@加電的沈斐 轉(zhuǎn)發(fā)該帖并配文，“不管多少好壞，大家都不用猜也別猜了……這位發(fā)帖同學(xué)已經(jīng)被嚴(yán)厲批評(píng)了。輕易立Flag、浮夸等，絕不是樂(lè)道應(yīng)該有的。我們還在復(fù)讀，別人已經(jīng)本碩博了，知恥而后勇、腳踏實(shí)地，一步一個(gè)腳印埋頭苦干吧。”
不久前，蔚來(lái)公司近日宣布重大人事調(diào)整，進(jìn)一步強(qiáng)化樂(lè)道品牌的組織協(xié)同，提升整體運(yùn)營(yíng)效率。其中，原蔚來(lái)天津區(qū)域公司總經(jīng)理顧月、原蔚來(lái)大連區(qū)域公司總經(jīng)理宮得權(quán)因個(gè)人原因離開(kāi)蔚來(lái)，由樂(lè)道天津區(qū)域公司總經(jīng)理成龍兼任蔚來(lái)天津區(qū)域公司總經(jīng)理，樂(lè)道大連區(qū)域公司總經(jīng)理李佳兼任蔚來(lái)大連區(qū)域公司總經(jīng)理，向蔚來(lái)聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪和樂(lè)道汽車(chē)總裁沈斐雙向匯報(bào)。此外，蔚來(lái)杭州區(qū)域公司總經(jīng)理樊宏銀兼任樂(lè)道杭州區(qū)域公司總經(jīng)理，蔚來(lái)溫州區(qū)域公司總經(jīng)理嚴(yán)霞敏兼任樂(lè)道溫州區(qū)域公司總經(jīng)理，向蔚來(lái)聯(lián)合創(chuàng)始人、總裁秦力洪和樂(lè)道汽車(chē)總裁沈斐雙向匯報(bào)，原樂(lè)道杭州區(qū)域公司總經(jīng)理鄧?yán)?、原?lè)道溫州區(qū)域公司總經(jīng)理蔡永久另有任用。
樂(lè)道是蔚來(lái)集團(tuán)旗下第二品牌，定位家庭用車(chē)市場(chǎng)，瞄準(zhǔn)20萬(wàn)-30萬(wàn)元價(jià)格區(qū)間，主打家庭用車(chē)需求。作為更低端的品牌，樂(lè)道也承擔(dān)著蔚來(lái)市場(chǎng)增量的重任，而為了追求銷(xiāo)量，提升樂(lè)道汽車(chē)的競(jìng)爭(zhēng)力，除與蔚來(lái)共用同一套技術(shù)架構(gòu)，換電服務(wù)也與樂(lè)道共享。不過(guò)，自上市以來(lái)，樂(lè)道L60的市場(chǎng)表現(xiàn)并不好，截至2024年12月的上市三個(gè)月內(nèi)累計(jì)銷(xiāo)量30761輛，而今年1-4月為19181輛，月銷(xiāo)量不足5000輛。
據(jù)了解，樂(lè)道汽車(chē)將于年內(nèi)推出全新車(chē)型——L90，定位為純電動(dòng)大型SUV，L90提供6座和7座兩種座椅布局，將于今年三季度上市并交付。據(jù)了解，L90基于蔚來(lái)NT3.0平臺(tái)打造，是繼樂(lè)道L60之后的第二款車(chē)型，長(zhǎng)寬高分別為5145/1998/1766mm，軸距為3110mm。動(dòng)力方面，樂(lè)道L90搭載兩驅(qū)和四驅(qū)兩種動(dòng)力選擇，其中兩驅(qū)版車(chē)型驅(qū)動(dòng)電機(jī)最大功率為340千瓦，四驅(qū)版車(chē)型綜合輸出功率為440千瓦。
樂(lè)道汽車(chē)是蔚來(lái)旗下主打主流家庭市場(chǎng)的品牌，對(duì)蔚來(lái)公司意義重大。它是蔚來(lái)實(shí)現(xiàn)多品牌戰(zhàn)略、覆蓋更廣泛市場(chǎng)需求的關(guān)鍵一環(huán)，通過(guò)推出價(jià)格親民、配置合理的車(chē)型，吸引首次購(gòu)車(chē)和價(jià)格敏感的換購(gòu)消費(fèi)者，以走量的方式提升銷(xiāo)量，進(jìn)而通過(guò)規(guī)模效應(yīng)降低生產(chǎn)成本，提高產(chǎn)品利潤(rùn)率，為蔚來(lái)的整體盈利提供有力支撐，是蔚來(lái)在2025年實(shí)現(xiàn)單季度盈利目標(biāo)的關(guān)鍵。秦力洪表示，“如果樂(lè)道做得不好，整個(gè)公司的盈利都無(wú)從談起。樂(lè)道必須要把自己的銷(xiāo)售服務(wù)、新產(chǎn)品的成本、供應(yīng)鏈方方面面做到一個(gè)非常好的水平。”
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