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  懂大眾的越來越少了，斯柯達(dá)在華銷量連續(xù)下滑

  汽車行業(yè)關(guān)注 吳濟(jì)平

  汽車行業(yè)關(guān)注（autochat.com.cn）10月16日?qǐng)?bào)道——斯柯達(dá)品牌各大經(jīng)銷商流行宣傳這樣一句話——“懂大眾的都買斯柯達(dá)了”，然而現(xiàn)實(shí)情況是，懂大眾的越來越少了。斯柯達(dá)汽車今日公布了銷量數(shù)據(jù)，今年前9個(gè)月，該公司全球交付量為91.37萬輛，同比下降2.7%，主要原因是中國(guó)市場(chǎng)銷量進(jìn)一步下滑，也是斯柯達(dá)跌幅最大的市場(chǎng)。9月，斯柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)交付新車2.53萬輛，同比下降17.2%；前三個(gè)季度累計(jì)銷量為19.45萬輛，相比去年同期的25.02萬輛，同比下滑了22.3%。斯柯達(dá)汽車市場(chǎng)銷售董事方奕安（Alain Favey）表示，“在今年前三個(gè)季度，我們?cè)谌蚪桓?1.37萬輛汽車。由于歐洲和俄羅斯市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)，我們能夠彌補(bǔ)中國(guó)市場(chǎng)目前的下滑?！彼恼f話顯而易見了，對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的表現(xiàn)十分不滿。而根據(jù)另一份數(shù)據(jù)顯示，大眾汽車品牌9月在華銷量達(dá)28.7萬輛，同比小幅增長(zhǎng)3.3%；前三季度累計(jì)銷量為219.76萬輛，同比下滑2%。大眾汽車品牌銷量保持平穩(wěn)，而斯柯達(dá)出現(xiàn)較大跌幅，或許也印證了“懂大眾的不一定買斯柯達(dá)”。乘聯(lián)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年乘用車市場(chǎng)1-9月累計(jì)銷量至1478.2萬輛，同比下降8.6%。合資品牌斯柯達(dá)達(dá)到22.3%的跌幅，也遠(yuǎn)超整體乘用車市場(chǎng)。斯柯達(dá)近幾年品牌逐步弱化，錯(cuò)過SUV熱賣的風(fēng)口，產(chǎn)品特點(diǎn)不突出，導(dǎo)致銷量基數(shù)較低，并出現(xiàn)較大跌幅。有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，斯柯達(dá)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力優(yōu)勢(shì)原就不太明顯，在過去幾年也并未把“本土化”納入在中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)策略，導(dǎo)致錯(cuò)過了在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的黃金時(shí)期，直到去年才推出柯米克、柯珞克、柯迪亞克GT三款專屬SUV，然而主流SUV市場(chǎng)的熱潮早已消退。斯柯達(dá)在售車型10款左右，產(chǎn)品線并不長(zhǎng)，但主流細(xì)分車型都基本覆蓋，可真正形成走量或市場(chǎng)熱銷的車型并沒有。如今斯柯達(dá)品牌不僅面臨銷量持續(xù)下滑的困境，而且消費(fèi)者對(duì)斯柯達(dá)品牌以及產(chǎn)品力的認(rèn)可度也在降低。不久前外媒報(bào)道，大眾集團(tuán)即將調(diào)整品牌戰(zhàn)略，斯柯達(dá)品牌將往低端市場(chǎng)滲透，西雅特品牌則將向高端市場(chǎng)發(fā)展。具體來看斯柯達(dá)將重點(diǎn)轉(zhuǎn)向東歐及發(fā)展中地區(qū)，配置方面會(huì)放棄一些高端配置提升性價(jià)比，爭(zhēng)奪入門級(jí)市場(chǎng)份額，同時(shí)減少與主品牌大眾之間的直接競(jìng)爭(zhēng)。值得注意的是，今年一汽-大眾已成立“捷達(dá)”獨(dú)立品牌，進(jìn)一步往低端市場(chǎng)滲透，上市首月的9月份就取得1萬臺(tái)的銷量，可見大眾集團(tuán)走入低端市場(chǎng)的潛力。而斯柯達(dá)在中國(guó)市場(chǎng)的定位更接近捷達(dá)，未來有望也進(jìn)入調(diào)整市場(chǎng)定位的行列。不過，大眾集團(tuán)此次品牌戰(zhàn)略調(diào)整是否會(huì)影響中國(guó)市場(chǎng)目前還不得而知?；蛟S，降價(jià)保銷量是斯柯達(dá)在華持續(xù)發(fā)展的一條出路。歡迎訂閱微信公眾號(hào)《汽車行業(yè)關(guān)注》，第一時(shí)間汽車行業(yè)內(nèi)幕消息，一起說說汽車圈子那些事。歡迎爆料！微信號(hào)autoWechat

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  2019皮卡全國(guó)解禁最新消息，取消皮卡進(jìn)城限制意味著皮卡解禁？

  汽車行業(yè)關(guān)注 吳濟(jì)平

  隨著中國(guó)汽車市場(chǎng)新車銷量持續(xù)下滑，傳統(tǒng)乘用車（轎車、SUV、MPV）的需求下降，一直被忽視的皮卡車型有望迎來爆發(fā)期。6月6日，國(guó)家發(fā)改委等三部委共同下發(fā)《推動(dòng)重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級(jí)暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案（2019-2020年）》，除逐步取消限購(gòu)規(guī)定促進(jìn)汽車消費(fèi)外，皮卡車型的進(jìn)一步解禁也被納入改革的重點(diǎn)項(xiàng)目。實(shí)施方案中明確表示，鼓勵(lì)有條件的地級(jí)及以下城市加快取消皮卡進(jìn)城限制，充分發(fā)揮皮卡客貨兩用功能。...

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  未安裝ETC車輛不予年檢？河北博野：檢測(cè)站工作人員理解有誤

  汽車行業(yè)關(guān)注 吳濟(jì)平

  日前網(wǎng)上盛傳一封河北省保定市博野縣檢測(cè)站的通知書，內(nèi)容提到：接縣政府辦公室通知，9月23日開始所有年檢車輛必須安裝ETC，未安裝ETC的車輛不予年檢，安裝ETC后再辦理年檢業(yè)務(wù)。針對(duì)此消息，博野縣官方回應(yīng)了。微信公眾號(hào)“博野快訊”發(fā)文稱，縣政府辦公室從未發(fā)布過任何關(guān)于強(qiáng)制安裝ETC的通知。不安裝ETC設(shè)備不影響車輛進(jìn)行年檢，車輛辦理ETC設(shè)備由廣大車主、群眾積極參與，自愿選擇。此外，相關(guān)情況經(jīng)過調(diào)...

最新內(nèi)容

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  索賠1000萬！某自媒體正式被阿維塔起訴

  汽車行業(yè)關(guān)注 2025-05-13

  5月13日，阿維塔科技法務(wù)部官博再次發(fā)布聲明表示，已向自媒體“蘇黎世貝勒爺”依法提起民事訴訟，并索賠1000萬人民幣。阿維塔科技法務(wù)部在聲明中表示：“昨天，自媒體“蘇黎世貝勒爺”在其發(fā)布的所謂道歉視頻中，斷章取義，偷換概念，將阿維塔風(fēng)阻直播測(cè)試的量產(chǎn)車說為原型車，蓄意制造輿論混淆，進(jìn)一步誤導(dǎo)公眾對(duì)測(cè)試結(jié)果和我司產(chǎn)品的認(rèn)知，對(duì)我司品牌形象造成進(jìn)一步侵害。對(duì)此，阿維塔科技法務(wù)部已依法提起民事訴訟，要求...

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  傳豐田收購(gòu)哪吒汽車！雙方回應(yīng)

  汽車行業(yè)關(guān)注 2025-05-13

  5月12日，市場(chǎng)有消息稱，日本汽車廠商豐田汽車正考慮收購(gòu)國(guó)內(nèi)造車新勢(shì)力哪吒汽車，隨后這一消息在網(wǎng)上引發(fā)熱議。針對(duì)上述消息，目前雙方均表示否認(rèn)。對(duì)此，豐田汽車（中國(guó)）投資有限公司品牌溝通部部長(zhǎng)徐一鳴回應(yīng)稱：“真沒聽說！”此外，哪吒汽車方面也回應(yīng)稱，上述消息是謠言。截至發(fā)稿前，尚不清楚上述傳聞來源出自何處，但行業(yè)普遍認(rèn)為這一消息多多少少有些不真實(shí)。從某種程度上來看，豐田汽車作為全球最大的汽車制造商，是...

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  業(yè)績(jī)不佳！日產(chǎn)宣布關(guān)廠裁員

  汽車行業(yè)關(guān)注 2025-05-13

  5月13日，日本汽車制造商日產(chǎn)汽車發(fā)布2024財(cái)年（2024年4月至2025年3月）財(cái)報(bào)。財(cái)報(bào)顯示，2024財(cái)年，日產(chǎn)汽車合并凈銷售額為12.6萬億日元，同比下滑0.4%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)為698億日元，同比下滑87.7%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)率為0.6%；凈虧損為6709億日元，由盈轉(zhuǎn)虧，同期凈利潤(rùn)為4266億日元，同比下滑257.3%。銷量方面，財(cái)報(bào)顯示，受銷售競(jìng)爭(zhēng)加劇影響，2024財(cái)年日產(chǎn)汽車全球銷量為334....

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  4月新能源汽車廠商銷量榜！鴻蒙智行跌出前十

  汽車行業(yè)關(guān)注 2025-05-13

  據(jù)乘聯(lián)分會(huì)發(fā)布最新月度市場(chǎng)報(bào)告顯示，2025年4月全國(guó)乘用車市場(chǎng)零售175.5萬輛，同比增長(zhǎng)14.5%，環(huán)比下滑9.4%。其中，新能源汽車零售銷量為90.5萬輛，同比增長(zhǎng)33.9%，環(huán)比下滑8.7%，新能源汽車滲透率為52%。此外，國(guó)內(nèi)狹義乘用車零售687.2萬輛，同比增長(zhǎng)7.9%。其中，新能源汽車零售銷量為332.4萬輛，同比增長(zhǎng)35.7%，新能源汽車滲透率為48%。根據(jù)《汽車行業(yè)關(guān)注》統(tǒng)計(jì)，2...

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  要求道歉！阿維塔向某汽車博主發(fā)律師函

  老虎車網(wǎng) 2025-05-12

  繼上周阿維塔公開直播阿維塔12風(fēng)洞測(cè)試結(jié)果后，今日，阿維塔科技法務(wù)部在官方微博發(fā)布關(guān)于要求某汽車博主立即刪除不實(shí)言論并公開道歉的律師函。從律師函的內(nèi)容可以看到，官方指出5月2日-5月9日期間，博主“蘇黎世貝勒爺”在全網(wǎng)各平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布了標(biāo)題為“一個(gè)敢吹，一個(gè)敢測(cè)？？頭鐵博主風(fēng)阻系數(shù)全網(wǎng)首測(cè)！！國(guó)產(chǎn)電車風(fēng)阻系數(shù)屢破記錄，實(shí)測(cè)竟和20年前燃油車水平一樣”“車企公關(guān)騷操作第二集”“打，奉陪到底！測(cè)，別玩兒...